段先生在网上买了一件号称纯羊毛的大衣，收到后一摸，明显是化纤的，跟商品描述完全不符。他要求退货，商家却各种推脱。段先生很生气，这种货不对板，能不能要求退一赔三。
商家虚假宣传，属于欺诈行为。《消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品价款的三倍。
段先生如果能证明商家宣传与实际商品明显不符，构成欺诈，就可以主张退货退款，并要求价款三倍的惩罚性赔偿。增加赔偿的金额不足五百元的，按五百元计算，这是对商家欺诈的惩戒。
建议段先生保留商品页面截图，聊天记录，商品实物和鉴定材料等证据，先协商，协商不成投诉或起诉。在重庆两江新区遇到网购欺诈问题，可以咨询重庆律师或两江新区律师。
本文观点仅供参考，具体法律问题请结合实际情况咨询专业律师。本文列举的案件仅为普法所需，不代表真实发生。